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環(huán)球熱點!Canalys:蘋果(AAPL.US)以20%市占率居國內(nèi)市場首位 vivo、榮耀下滑至三、四位

來源:英為財情


(資料圖片)

Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度中國大陸智能手機市場出貨同比下滑11%,出貨量降低至6760萬臺,是自2013年以來最低的第一季度。其中,蘋果(AAPL.US)憑借iPhone14系列熱度延續(xù),以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首,出貨1330萬部。一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn),OPPO(含一加)出貨1260萬部,以19%市場占有率排名第二,vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部,排名下滑至第三和第四。

Canalys研究分析師鐘曉磊(LucasZhong)表示,“經(jīng)濟在防疫政策放開后回暖向好,但未能為智能手機市場需求帶來明顯的刺激和提振。大盤迎來第五個連續(xù)雙位數(shù)的下跌。第一季度社會消費品零售總額的同比增長5.8%,而通訊類消費品仍有下滑,疫情對消費者行為仍產(chǎn)生了中長期的影響,他們更傾向于將收入放在必要支出上并保持一定的儲蓄,對于電子消費品維持理性態(tài)度,廠商需要為市場提供更具說服力的產(chǎn)品來刺激換機?!?/p>

Canalys 分析師朱嘉弢(TobyZhu)補充道,”廠商逐漸調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃,適應(yīng)中國大陸市場大盤體量“新常態(tài)”,并爭相推出更有吸引力的產(chǎn)品。步入2023年,廠商出貨規(guī)劃趨于理性和保守,與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理范圍內(nèi)成為優(yōu)先事項。與此同時,除了OPPOFind X6、榮耀Magic5Pro等高端產(chǎn)品迭代,市場體量的收縮也催化了入門級到中端產(chǎn)品的性價比競爭的白熱化,廠商持續(xù)在更實惠的價位段為市場提供旗艦芯片下沉、大內(nèi)存、影像提升、快充等配置突破的產(chǎn)品,例如RedmiK60, 一加Ace 2V,realme GTNeo5等新品。在激烈競爭中,廠商應(yīng)避免陷入全面價格戰(zhàn),而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產(chǎn)品,并進一步通過提升生態(tài)領(lǐng)域體驗建立護城河,提高品牌粘性。”

Canalys分析師劉藝璇(AmberLiu)指出:“盡管2023年中國手機市場不會出現(xiàn)明顯恢復(fù),但我們已經(jīng)看到消費者信心復(fù)蘇信號,這將成為廠商們實踐最新品牌和產(chǎn)品策略的好時機。今年將會是考驗廠商實現(xiàn)利潤和市場份額雙目標,同時專注積累品牌和技術(shù)基礎(chǔ)的重要的一年。智能手機產(chǎn)業(yè)鏈在調(diào)整2023年增長預(yù)期的同時,已然將目光投向2024年的增長規(guī)劃,尋求在硬件技術(shù)的做出進一步突破,并在生態(tài)搭建,AI算法能力上實現(xiàn)更多的應(yīng)用場景落地。”

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