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二手奢侈品趨熱后平臺上的國產(chǎn)高端品牌也走俏了

2022-01-11 15:02:28 來源：第一財(cái)經(jīng)

新品和二手之間的“價(jià)格內(nèi)卷”，導(dǎo)致的結(jié)果是年輕人對二手越買越“上頭”。

想要擁有名牌，但動輒五位數(shù)的大牌包包多買幾個(gè)就讓年輕人“囊中羞澀”，外加上去年不少人經(jīng)歷換崗降薪、離職失業(yè)，在購物上不如早前那么大手筆。

但消費(fèi)欲總是在，這也催熱了不少二手奢侈品平臺的交易。年輕人選擇二手很重要的原因之一在于商品的性價(jià)比，用一手單品的價(jià)格在二手平臺配齊全身的裝扮，是再正常不過的事了。新品和二手之間的“價(jià)格內(nèi)卷”，導(dǎo)致的結(jié)果是年輕人對二手越買越“上頭”。

隨著二手行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，年輕人早已“喜新不厭舊”，甚至對一些二手時(shí)尚單品“情有獨(dú)鐘”，二手商品的流通價(jià)值正在被持續(xù)釋放。

二手時(shí)尚平臺紅布林1月10日發(fā)布的《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》顯示，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)趨勢和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國低線城市正在成為我國消費(fèi)增長的新動力，因?yàn)榭芍涫杖氲脑鲩L以及更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)令更多下沉市場的用戶受惠。

從紅布林平臺覆蓋地域數(shù)據(jù)來看，時(shí)尚無邊界。黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街、新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽區(qū)港門村、貴州省黔南布依族苗族自治州長順縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)等下沉市場的用戶也在“擁抱”二手時(shí)尚。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，相比成熟且飽和度較高的一二線城市，未來下沉市場或?qū)⒊蔀槎謺r(shí)尚消費(fèi)的重要陣地。

記者注意到，從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數(shù)據(jù)來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費(fèi)熱情有所提升。“國貨破防”成為二手時(shí)尚消費(fèi)的又一熱潮。在紅布林下半年消費(fèi)榜中，鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛的國貨品牌。國貨在二手市場流通增速，意味著用戶對二手商品消費(fèi)的認(rèn)知度和包容度都在不斷拓寬。

紅布林品牌負(fù)責(zé)人李羚告訴記者，其實(shí)早在2019年12月，國貨品牌在紅布林的寄賣數(shù)就出現(xiàn)過一個(gè)比較高的峰值；而到了2021年下半年，用戶對國貨的喜愛更加明顯，創(chuàng)造了一個(gè)新的峰值。數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年，紅布林平臺中國品牌寄賣數(shù)同比2020年下半年的增幅為31%，買家購買數(shù)同比增長29%，而這些消費(fèi)者主要以90后和00后用戶為主，超八成買家和賣家為女性用戶。

細(xì)究2019年國貨出現(xiàn)峰值的原因，主要是2018年，李寧、PEACEBIRD等國貨品牌逐漸走向國際時(shí)裝周品牌，在國際舞臺上引起了強(qiáng)烈反響，此后國貨開始受到越來越多年輕人的關(guān)注。

國貨品牌的熱度從綜合類平臺延展到二手平臺，因此，在2019年，紅布林平臺出現(xiàn)了一次國貨消費(fèi)峰值。在李玲看來，2021年下半年的高峰背后的原因，還是因?yàn)檫€是消費(fèi)者對國貨有了意識，這兩年中國內(nèi)品牌崛起非常明顯，這是大環(huán)境下國貨整體發(fā)展向好，比如鴻星爾克這類，就是去年特別火的，因?yàn)橐恍﹪浧放圃趪鴥?nèi)大小事件的突出表現(xiàn)，在年輕人心中拉了很多好感度。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》，中國閑置高端消費(fèi)品市場規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長到2020年的510億，預(yù)計(jì)2025年這一數(shù)字將會達(dá)到2080億元。同時(shí)，2.87萬億的閑置高端消費(fèi)品存量規(guī)模也為行業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“二手不是舊和破，其實(shí)是繼續(xù)發(fā)揮商品的再流通價(jià)值。”李玲強(qiáng)調(diào)。

標(biāo)簽：二手走俏奢侈品